» » » Успех в мобильном SEO. Тренды 2014 года

Успех в мобильном SEO. Тренды 2014 года

Автор: (Профиль автора в G+ ) от 23-02-2014, 22:35

В последнее время мобильные устройства имеют достаточно широкое распространение. Согласно статистическим прогнозам, такая тенденция будет усиливаться в ближайшем будущем. В связи с быстрым ростом популярности смартфонов, бренды усиливают ставки конкретно сегмент мобильный аудитории. Это позволяет им занять лидирующие места в поиске и становиться ближе к своему потребителю.
Однако столь быстрое развитие «мобильной» тенденции, привело к потери сути работы с данным сегментом. Совсем не секрет, что на сегодняшний на первом месте у компаний разработка стратегий под «мобильное» продвижение и оптимизация контента под мобильные устройства. К сожалению, далеко не все знают, чем же отличается качественный мобильный контент от низкокачественного, и в чём собственно смысл понятия мобильного SEO.
Бесспорно, чтобы с успехом решать задачи по продвижению бренда в глобальной мобильной сети, стратегия мобильного SEO и обычного должны радикально отличаться. Одно радует , что пока хорошего мобильного контента очень мало. Если следовать правилам мобильной оптимизации, то вы гарантировано можете привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Допустим 2014г. станет периодом отказа от «оптимизации» и компании перейдут на более осмысленное и эффективное «мобильное» SEO. Рассмотрим, что же для этого требуется.

Делайте «правильные» мобильные версии сайтов
На сегодняшний день Google обращает внимание на ранжирование в мобильном поиске. Больше этого, поисковик уже сейчас вывел основные правила, которые позволят очень чётко определять степень эффективности ваших стратегий для продвижения в мобильном поиске. Конкретнее, большинство правил Google касается стабильности в работе мобильных версий сайтов. Так как «мобильное SEO» на стадии раннего развития, вебмастерами нередко допускаются типичные ошибки, которые Google пытается устранять всеми своими силами.
Процесс оптимизации требует особого внимания к основным элементам. Таким как:

  1. При добавлении на мобильную версию сайта видео или картинок, проверьте правильность воспроизведения данного контента на;
  2. Убедитесь в том, что редиректы настроены правильно, и они приводят пользователя на соответствующую мобильную версию страницы сайта. Рекомендуем перебрасывать пользователя сразу на нужную страницу, а не на главную мобильной версии сайта. Если пользователь не смог мгновенно перейти на нужную страницу – это обычно сильно раздражает его;
  3. Старайтесь пугать пользователя кодом ответа HTTP 404 («Not Found»), так же как и страницами, контент которых не отображается в мобильной версии сайта;
  4. Пожалуйста, убедитесь, что в мобильной версии вашего сайта отсутствуют рекламные объявления, которые способны увести пользователя с сайта, даже если они есть в декстопной версии.

Отсутствие данных проблем даст мобильному ресурсу получить серьезные преимущества при ранжировании.

Вы должны знать, что можете сделать для освещения своего контента на мобильных устройствах
Сегодня профессионалы отрасли и представители поиска не устают говорить о важности «Мобильной оптимизации». Однако исполнение стратегии мобильного продвижения невозможно без детального и четкого планирования. Сам процесс оптимизации ресурса под мобильные устройства - не может быть универсальным. Выбор стратегии зависит от типа Интернет-ресурса и от целевой аудитории.
Вот разные варианты мобильной оптимизации:

  1. На ресурсе (сайте) с адаптивным дизайномнужно использовать один и тот же код, как для веб-, так и для мобильной версии. При этой ситуации контент оптимизируется автоматически под разные мобильные устройства. Адаптивный дизайн позволит заметно уменьшить количество ошибок в отображении контента сайта на мобильных устройствах. Если ваш основной сайт отличается сложной структурой, например: имеет большой объём текстового контента, обладает разветвлённой структурой, - то применение адаптивного дизайна будет не в полной мере соответствовать техническим требованиям к функционалу и интерфейсу «мобильных» сайтов.
  2. Обработка динамического контента понимает под собой использование разных кодов в зависимости от того, с какого мобильного устройства человек вошел на сайт. В обоих этих случаях адрес URL не меняется. Это позволит предлагать пользователям в мобильной версии уникальные контент- решения, повышать эффективность мобильного SEO. Для обеспечения удобства пользователей, интерфейс мобильной версии должен быть функциональным и интуитивно понятным человеку. Пользование динамическими кодами в конкретном случае является более предпочтительным, но и дорогим подходом.
  3. В некоторых случаях, бывает лучше разработать совершенно отдельные версии для десктопа и для мобильной версии. При этом можно использовать отельные коды и разные адреса сайтов. Данное решение станет идеальным для тех, кто желает предложить «мобильным» пользователям новые, уникальные возможности, которые отсутствуют в веб-версии сайта.


Изучайте вашу аудиторию
Очень важно для лучшего выбора и реализации стратегии продвижения в мобильном поиске. Пользователи относятся к мобильным устройствам не так, как к десктопам. Один и тот же пользователь может искать в разных устройствах разные запросы и делать это он может тоже по-разному. Особенность клавиатуры, специфика пользования контентом и собственно сама концепция мобильных гаджетов могут привезти к тому, что поведение пользователя в процессе поиска с мобильных устройств, будет существенно отличается от поведенческих факторов при поиске на десктопах. Именно из за этого Google запустил алгоритм Hummingbird.
Очень важно всегда иметь в виду, что экраны мобильных гораздо меньше, в отличии от стационарных ПК. Это означает, что мобильным пользователям не будут интересны большие блоки текста - их просто неудобно читать. Уже доказано, что у пользователей пропадает желание читать контент, если для этого нужно увеличить шрифт или повернуть экран. Из-за таких неудобств, пользователи часто покидают страницу. Это самая важная причина, которая толкает разработчиков делать разные версии сайта для разных типов устройств. Главной причиной для создания мобильной версии так же может стать необходимость размещения контента другим способом, использование крупного шрифта или адаптирование под смартфоны медиафайлов.
В ближайшее время, оптимизация для маленьких экранов смартфонов станет обязательной практикой для всех, а не только для крупных брендов.

Изучите специфику действий с голосовым поиском
Когда пользователь взаимодействует с голосовым поиском, он не только по-другому формулирует запросы, но и использует другие принципы поиска. Голосовой поиск обычно реализуется в формате диалоговых вопросов. Они намного длиннее, чем обычные поисковые запросы, которые можно ввести с клавиатуры. Кроме того, когда пользователь осуществляет поиск голосом, то использует стандартные вопросы: «Во сколько сегодня начнется ближайший сеанс в кино?», «Где находится ближайшее кафе?», - это все типичные примеры голосовых запросов. Играйте на данном тренде – пользуйтесь географическими метками. Генерируйте как можно больше контента, отвечающего на запросы, характерные для поиска вашей целевой аудитории.

Осознавайте всю важность времени
Временной фактор в мобильном поиске играет очень большое значение. Обычно, пользователи десктопов и планшетов, обращаются регулярно к поиску, они имеют довольно большое количество времени и внимательно просматривают результаты выдачи. Касаемо мобильного поиска, то часто пользователи обращаются к нему, прибывая в пути, или во течении разговора.
В этой ситуации пользователям нужны максимально быстрые и четкие ответы. Компания должна позаботиться о том, чтобы люди могли находить ее контент в мобильном поиске как можно быстрее. Разрабатывайте качественный поиск по ресурсу. Не надо забывать и о скорости открытия страниц в мобильной версии сайта – в идеале, скорость открытия страницы должна быть не более одной секунды.

Новые возможности и их использование

  1. Используйте мобильную оптимизацию везде, где возможно;
  2. Предлагайте людям услуги, релевантные их потребностям, исходя из их месторасположения;
  3. Давайте пользователям быстрые скидки, организовывайте полезные промо-акции. Делайте всё, чтобы пользователь мог быстро и мобильно найти все в вашей мобильной версии;
  4. Обязательны настройки геолокации для быстрого поиска ближайшего к пользователю оффлайн-магазина, если вы планируете привлекать физических покупателей.
  5. Добавляйте больше кнопок в мобильную версию, содержащих призыв к действию, если вы осуществляете прием заказов и консультирование по телефону.
Очень полезным может оказаться для вас новый проект от Google– Playbook. Он раскрывает вебмастерам и владельцами сайтов новые возможности мобильного SEO.
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.